2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

HMD Global: что за компания и при чем здесь Nokia?

Содержание

А вы знаете кто купил фирму Нокиа и какие сюрпризы нас ждут в 2017 году?

Снова приветствуем вас, дорогие наши читатели, столь неравнодушные к новинкам разнообразного мира современных гаджетов.

Но сегодня хочется поговорить не то, чтобы о новинке, но о возрождении всемирно известного бренда Нокиа, также о том, кто купил фирму Нокиа и какие новинки стоит ждать нам под столь звучным именем.

«Старая добрая» Нокиа

Эти мобильные телефоны отлично помнят многие из здесь присутствующих. Ещё на заре массовой глобализации мобильной связи мы с трепетом брали в руки миниатюрные и не очень новинки мобильников Нокиа и слушали от продавцов заверения об их исключительной практичности и качестве, о поразительной «живучести» батареи.

А чего тогда стоила уникальная и на редкость приятная полифония тех Нокиа – буквально «пение соловья» среди звучания телефонов других производителей.

Но на этой ностальгической нотке стоит уже проснуться от воспоминаний о прошлом и перейти непосредственно к поводу, по которому мы здесь собрались сегодня.

Да, Нокиа снова с нами, обновлённая и современная, и в знак ей прошлых заслуг в мире мобильной связи она достойна обширного рассмотрения ей богатой истории со счастливым. нет, не концом, но продолжением.

Из истории мобильного бренда

Как известно, компания Nokia изначально финская, и до 2011 года она имела крупнейшую долю в мире мобильных телефонов кнопочного типа.

Но начало компании было положено много раньше. В 1865 году инженер Фредерик Идестам основал маленькую бумажную фабрику в Тампере, на юго-западе Финляндии. Компания стала именоваться Nokia Ab через шесть лет, по названию городка Нокиа на одноименной реке. Говорят, что когда-то именно там были особенно облюбованные черными соболями (по-фински «nokia») места.

За более чем вековую историю своего существования компания преобразовывала свою дельность, выпуская в одно время резиновые изделия, кабели, ПК, телевизоры, бытовую технику, средства связи и военную экипировку, обувь и многое другое. Активно производить электронику и полностью уходить в эту отрасль компания начала в 80-е годы прошлого века.

До последнего времени сильная компания, Нокиа стала терять своё влияние всего несколько лет назад, с тех пор, как кнопочные телефоны стали отходить в прошлое, и смартфоны буквально захватили рынок и все наше внимание.

Даже столь крупной старой знакомой компании, так долго радовавшей нас самыми надёжными мобильниками, стало туго тягаться с ультрасовременными сенсорными моделями со всевозможными наворотами. И как в своё время вымерли динозавры, рисковала кануть в лету и добротная Нокиа.

В какой-то момент, с 2011 по 2014 года компания упорно карабкалась «в гору» и новым её предложением стали смартфоны Lumia на операционной системе Windows Phone. Но положение не было спасено – новая ОС не была слишком востребована, ведь, несмотря на дружественный интерфейс и приятный стильный вид, по простоте «полёта» не могла сравниться с разными версиями Андроид.

В 2014 году главы компании продали сегмент мобильных телефонов компании Microsoft. Но в конце 2016 года бренд получил своё возрождение, ведь часть прав на него была выкуплена у гигантской корпорации «домашней» для неё финской компанией HMD Global совместно с Нокиа.

И в текущем году нам были представлены инновационные подходы к видению современных кнопочных телефонов и вызывавшие большой ажиотаж смартфоны на Андроде: Nokia под серийными номерами 3, 5, 6 и 8.

Новая Нокиа 8

Флагманский смартфон Nokia 8 презентовался 16 августа в Лондоне, а до нашего потребителя он дошёл уже в сентябре и на Яндекс-Маркете получил абсолютно положительные отзывы.

Корпус нового смартфона выточен из литого авиационного алюминия. Буквально «волшебный» по производительности чипсет Qualcomm Snapdragon 835 обеспечивает идеально быструю работы системы. А функции очень быстрого заряда батареи и защиты от перегревания смартфона делают его очень удобным и долговечным.

Хорошо здесь все: и замечательная оптика ZEISS, и фронтальная камера 13 Мп, и технология Dual-Sight с двусторонней трансляцией и с той, и с другой камеры.

АлиЭкспресс сегодня предлагает стильный Нокиа 8 разных оттенков: индиго, медь и сталь в глянцевых и матовых исполнениях.

Будущие смартфоны – чем они особенны

Nokia 9 ждут буквально с придыханием после успеха предыдущего флагмана. HMD Global вскоре предложит нам крутой влагоустойчивый смартфон с модным безрамочным дисплеем и парой камер, оснащённый мощным процессором Snapdragon 835.

Nokia 2 будет по заверениям создателей самым доступным для любого кошелька смартфоном компании. В нём будут сочетаться стильная простота современности и функциональность: отличная батарея, небольшой экран, но две камеры, процессор Snapdragon 212 и память 16ГБ, а также «свеженький» Android 7.0 Nougat в начинке системы.

Ну что ж, дорогие друзья. Теперь вы знаете, как складывалась и продолжилась история несравненной марки мобильных телефонов Нокиа, кому она теперь принадлежит и как она называется.

И если вам неизменно интересны новости о новинках электроники, то всегда рады встретить вас в наших группах в ВК, Фэйсбуке, Твиттере и канале на Ютуб . Заходите сами и зовите друзей. С нами вас ждёт интересное и полезное времяпровождение.

Диванная аналитика №206. Продажа или банкротство? HMD Global торговая марка Nokia

Мы не можем зачастую наблюдать что происходит внутри китайских производителей смартфонов, так как компании являются частными, не раскрывают никакой информации и только пост-фактум можно делать предположения и восстанавливать информацию о произошедшем по кусочкам. Компания HMD Global интересное исключение из этого правила, так как она создавалась как наследница мобильного подразделения Nokia. За компанией стоят не просто китайские деньги, это предприятие очередная попытка Foxconn научиться выпускать товары под своими марками и бренд Nokia в этом аспекте подходил как нельзя лучше. Начиная с первого декабря 2016 года появляется HMD Global Oy (часто указывается как HMD), эта компания зарегистрирована в Финляндии и даже занимает один из офисов, где когда-то было мобильное подразделение Nokia. По лицензионному соглашению HMD может использовать марку Nokia для кнопочных телефонов и смартфонов. Выбор Финляндии для маскировки китайских корней умный шаг, многие люди искренне верили в первые годы, что это возрождение той самой Nokia. Но у этого шага есть и оборотная сторона, юридическое лицо зарегистрированное в Финляндии обязано публиковать информацию о своей деятельности. И это дает нам возможность увидеть как именно обстоят дела внутри HMD и что ждет компанию.

Ставка HMD на сильный бренд — взлет продаж с низкого старта

Безусловно бренд Nokia являлся и даже сегодня является одним из самых узнаваемых и известных в мире, даже по прошествии пяти лет с момента продажи мобильного подразделения Microsoft, его помнят. В кнопочных телефонах эта марка остается сильна как никогда, никто не может брать премию за имя, а вот HMD легко это делает, так как ее телефоны имеют надпись Nokia. Можно долго горевать как можно было угробить в Microsoft такую марку, но факт остается фактом, даже наследие той Nokia приносит деньги и превращает никому неизвестную компанию в серьезного, заметного игрока в своей нише.

Ставка HMD с первых дней была исключительно на чувство ностальгии, фраза “возвращение легенды” звучала неоднократно, а на MWC последовательно запускали реплики когда-то действительно легендарных аппаратов. Например, таким аппаратом в 2017 году стала Nokia 3310.

Но очень быстро выяснилось, что “легенда” сильно отличается от своего прототипа, не выделяется на фоне конкурентов и условно похожа на оригинал. Это сделало продажи довольно умеренными, хотя помогло в части PR, про этот аппарат не писал только ленивый. Правильная и умелая эксплуатация прошлых моделей облегчила для компании коммуникации, про нее писали много и подробно, в отличие от многих китайских производителей, что такого внимания не удостоились и просто не могли получить.

Помимо этого ставка была сделана на тесное сотрудничество с Google, в отсутствие сильной R&D команды, новая компания должна была свою слабость обернуть в силу и такое решение нашлось. Так в HMD решили что будут участвовать в программе Android One, что позволило бы пользователям получить чистый Android и постоянные, быстрые обновления — это то, что на словах хотели потребители. Плюс участие в этой программе давало доступ к маркетинговым бюджетам Google, что снижало себестоимость устройств и позволяло выделиться. На бумаге такая стратегия выглядела как удачная, на практике возникли подводные камни.

Первой и ключевой проблемой стало то, что Foxconn по вполне понятным причинам захотел получить эксклюзивные контракты на производство всех устройств под маркой Nokia. Это делало инвестиции в предприятие безопасными, так как этот гигант зарабатывал на сборке. И в теории это давало преимущество HMD, так как качество Foxconn сильно отличалось от большинства китайских фабрик средней руки, отличалось в лучшую сторону. Но на практике это также означало большую себестоимость продукта, чудес на свете не бывает и контроль качества, лучшие компоненты выливались в то, что себестоимость продукта была выше. В первые пару лет имя Nokia скрадывала эту разница, так как потребители с энтузиазмом восприняли “возвращение” той самой Nokia. Давайте посмотрим на то, как продавались устройства под маркой Nokia в эти годы.

Удачнее всего для компании оказался конец 2017 года, продажи как кнопочных телефонов, так и смартфонов были на максимуме. Падение продаж кнопочных телефонов очевидно, спрос на них уменьшается, есть высокая конкуренция со стороны китайских компаний, а никакие новые функции де-факто не нужны. В HMD пытались создавать кнопку с поддержкой 4G, WiFi, сторонних приложений, но ниша таких устройств очень невысока. Поэтому кнопка в какой-то мере уходящая натура и для HMD ключевым стал будущий успех в смартфонах. А вот с ними у компании не заладилось.

Наличие чистого Android не оказалось выигрышным, по совокупности характеристик и стоимости, смартфоны Nokia уступали предложению от Huawei/Honor и других игроков, их активно вымывали из рынка. У компании не было ключевых моделей, тех самых флагманов, что могли показать наличие технологий и выступить паровозом в продажах. Каждая попытка создания такого флагмана натыкалась на слабость команды инженеров. Последний вариант это Nokia 9, что оказалась феерическим провалом во всех смыслах — в продажах, заявленных технологиях, потраченных на создание бюджетах.

Но также оказалось, что чистый Android для производителя не панацея, даже его нужно адаптировать под железо, а в HMD это делали не очень хорошо, что выражалось в проблемах на аппаратах. И постепенно даже самые упертые поклонники Nokia, что отказывались верить в смерть мобильного подразделения, замолчали и тихо перешли на другие марки.

Читать еще:  App Permissions – что это на Андроид

По итогам 2017 года компания имела оборот в 1 млрд 858 млн евро, убыток составил 64.6 млн евро (-3.48% от оборота). Внутри компании это смогли объяснить не просчетами в планировании, неправильной матрицей моделей, а тем, что себестоимость смартфонов оставалась высокой. В 2018 году в HMD уходят с заводов Foxconn, получают две фабрики, что снижают себестоимость продукции. Но происходит удивительное, снижение себестоимости никак не транслируется в конечную стоимость продукта. То есть полученная дополнительная эффективность идет на затыкание дыр внутри компании. В 2018 году стратегической задачей становится повышение стоимости продаваемого смартфона, увеличение оборота. И в компании с этой задачей справляются, средняя цена растет. Кажется, что жизнь налаживается? Давайте взглянем на выдержку из отчета HMD Global, посмотрите в табличку.

Оборот компании вырос и это неплохо. Но посмотрите на то, что случилось с убытками, они также выросли — это минус 185 млн евро за год (-7.81% от оборота). Если смотреть год к году, то неэффективность HDM выросла вдвое. И это при условии смены производств, большей эффективности. На этом сказалось несколько факторов — тут и ситуация на рынке в целом, неправильное ценовое позиционирование, необходимость скидывать цены на многие позиции. Но также изменение финансовых инструментов при заказе устройств, что не учел менеджмент. Высокая себестоимость на производстве от Foxconn частично нивелировалась тем, что сама компания закупала компоненты, отдавала часть своих закупок, проводила дополнительное финансирование. С уходом на сторонние фабрики это стало головной болью HMD и их эффективность упала еще больше.

Формально не было никакого падения в отдельных регионах, это можно увидеть по структуре продаж из финского отчета.

Но проблема заключается в том, что ностальгия как двигатель продаж Nokia в смартфонах исчерпал себя, а новые модели оставляют желать лучшего, они не выделяются на фоне сильных конкурентов, остаются довольно скучными. Наблюдая за падением той же Motorola никогда не мог сказать, что смартфоны компании скучны, они всегда имели какие-то фишки, технологии, но у HMD ничего этого нет, у них слабый R&D. И это проблема компании, которую невозможно как-то решить в обозримом будущем.

Какие пути спасения могли быть у HMD? Ответ кроется в том, что компании необходимо было создавать свои технологии, делать упор на необычные аппараты, совершить подвиг и сделать это за короткий срок. Но ничего не случилось, так как разработчики Nokia к тому моменту обосновались в Samsung, их массово принимали на работу и создавали офисы под них в тех же локациях, где они работали до того. И это стало провалом для HMD.

Невозможность выполнить собственные планы продаж привела к тому, что маркетинговые бюджеты Google не были освоены, но они в начале каждого периода учитывались в экономике компании и она просто поплыла. Таких просчетов было множество, но они привели ровно к одному, у HMD кончился запас прочности. В 2019 году компания продолжает наращивать оборот, но также как в 2017-2018 годах растет и убыток. По моим самым оптимистичным прогнозам он составит минимум 10% от оборота в 2019 году, то есть превысит 250 млн евро. И это катастрофическая цифра, которая не позволяет компании выжить. Изменить что-то в продуктовой линейке невозможно, на той же iFA в Берлине стенд Nokia (HMD) представлял собой маленький кубик, это попытка экономить на всем, что только возможно.

Но знаете, что для меня является точным признаком того, что компания недееспособна и впереди только тяжелые времена? Она обращается за поддержкой к Qualcomm. На рынке ходят слухи, что HMD Global обратились в Qualcomm, чтобы последний купил долю в компании. В этом есть определенный смысл, так как Qualcomm зачастую входит в компании таким образом, чтобы получать контроль над будущими моделями, обеспечить себе сбыт. Также говорят, что в HMD хотят привлечь к этому Google, но вряд ли эта компания заинтересована настолько в Android One, чтобы вкладывать в них деньги. Удивительно, но никакими активами HMD не обладает — у компании нет патентов, они лицензируются у большой Nokia. Нет собственного производства. Нет ровным счетом ничего, даже имя взято в аренду. По большому счету это пустышка, что держится только за счет имени, да команды пришедшей из Nokia, что имела контакты на рынке.

Качество продукции от HMD у меня вызывает вопросы, они сильно сдулись за это время, смена фабрик видимо сказалась. Помню как меня на iFA поразила раскладушка, что даже записал видео.

В зависимости от того, сможет ли HMD найти деньги в ближайшие месяцы, зависит то, каким будет будущее компании. В данный момент можно говорить о том, что на нее надвигается банкротство, так как отсутствие прибыли и убытки в таких размерах делают даже операционную деятельность затруднительной. Возможно, что акционеры решат вложить деньги, но не вижу никакой причины для этого, более того, эти деньги просто продлят агонию, перспектив у компании нет. Для сторонних игроков вкладывать деньги в HMD также нет смысла, сама их модель бизнеса не предусматривает в текущем моменте какой-либо прибыли. Да и активами компания как вы видите не обладает. Поэтому не вижу никакого иного выхода кроме как процедуры банкротства.

И пример HMD это пример одной из многих компаний второго эшелона, что начинают испытывать трудности в этот глобальный кризис, их выкашивает конкуренция, отсутствие уникальные черт. В Китае такие производители вымирают массово, на внешних рынках их меньше, но тем заметнее ситуация — на ум тут сразу приходит LG.

Признаюсь, что изначально не верил в то, что HMD сможет совершить невероятное и взлетит. Но сейчас мы просто фиксируем текущее состояние компании и то, куда оно может нас привести. Увы но шансы на спасение призрачны.

Но всегда можно помечтать и придумать как спасти такую компанию. Давайте займемся этим в комментариях, чтобы вы сделали для этого? Как спасали бы HMD и какие вещи в этом важны, а какие второстепенны. Что нужно сделать с продуктами?

«Наша цель – чтобы бренд Nokia получил как минимум 10% российского рынка»

В 2000-х Nokia выпускала самые популярные в мире телефоны. Но после появления iPhone и других смартфонов с сенсорными дисплеями доля бренда начала падать. К 2016 г. он дважды сменил владельца и в конце концов перешел к финской HMD Global. В конце 2016 г. она объявила о перезапуске телефонного бренда, а в мае прошлого года в Россию вернулась обновленная Nokia 3310. По данным сотовых ритейлеров, уже в сентябре прошлого года кнопочные телефоны Nokia от HMD Global вышли на 1-е место по штучным продажам в России, а смартфоны Nokia – на 7-е место в марте 2018 г.

– Как вы решились возродить бренд Nokia? С ним связаны очень разные ассоциации: есть как история взлета, так и история падения в начале этого десятилетия. Что именно придало вам уверенности в том, что возрождение возможно?

– Кнопочные телефоны – это большой серьезный рынок с ежегодными продажами примерно 500 млн штук. Наши позиции в этом сегменте всегда были очень сильными – и в прошлом, и сейчас. Компания HMD Global всего за год вернула бренду Nokia былые лидерские позиции, и наши продажи в этом сегменте продолжают расти. Это первая причина нашей уверенности.

Вторая причина – уверенность в сильном ДНК Nokia. Когда мы начинали бизнес, то сделали ставку на бренд Nokia, который очень любят во многих странах, в том числе в России. Мы только начали работать в России, однако Nokia уже входит в топ-3 в сегменте кнопочных телефонов, несмотря на отсутствие серьезной поддержки бренда в течение последних нескольких лет. При выборе нового телефона люди рассматривают Nokia в числе возможных вариантов, и от нас требуется лишь предложить им желаемое.

Мы сфокусировались на трех сильных сторонах Nokia – дизайн, качество, надежность – и перенесли их на платформу Android. Мы пообещали потребителям, что на смартфонах Nokia всегда будет установлена новейшая версия ОС Android. Это означает, что ваш смартфон с течением времени не только не устаревает, но и становится лучше, поскольку Google постоянно обновляет Android, добавляя в операционную систему новые функции.

Мы видим множество позитивных отзывов в соцсетях, люди благодарят нас за то, что мы держим свои обещания, и это большая редкость в сегменте Android-смартфонов.

– Телефоны Nokia сейчас выпускает только одна компания – HMD Global. И есть компания Nokia, которая работает только в сегменте В2В, занимается разработкой инфраструктуры для сетей связи и, в частности, сотрудничает с операторами. Лицензия на выпуск телефонов под брендом Nokia принадлежит компании HMD Global. Но HMD Global – это и есть Nokia. Сотрудники HMD Global раньше были сотрудниками Nokia. Именно нам принадлежит весь накопленный опыт работы не только с телефонами, но и с партнерами. Будучи стартапом, мы быстро и гибко реагируем на запросы рынка и партнеров. У нас хорошие связи с операторами и розничными сетями, поскольку они много лет знают нас как сотрудников Nokia. Именно это помогло нам быстро вывести телефоны Nokia во все розничные точки продаж.

Nokia – это первый главный партнер HMD Global. Наш второй главный партнер – компания Google. Вместе с Google мы стремимся к тому, чтобы владельцы смартфонов Nokia имели доступ к самой свежей версии Android. Наш третий важный партнер – производитель смартфонов FIH Mobile. Эта компания стремится к лидерству в производстве телефонов, а мы для нее постоянный надежный клиент, обеспечивающий стабильную загрузку мощностей. Наконец, не менее ценные наши партнеры – это дистрибуторы. Они знают, что могут рассчитывать на стабильные поставки с нашей стороны и сотрудничество будет долгосрочным.

– Наши новые инвесторы – это три компании. Первая – Alpha Ginko, инвестирующая прежде всего в европейские компании. Вторая – компания Foxconn, которая на этот раз инвестировала через свой инвестиционный фонд напрямую. До этого у нас с Foxconn были партнерские отношения, а теперь мы получили и прямые инвестиции. Третий инвестор – азиатский инвестиционный фонд. Полученные инвестиции будут направлены на расширение бизнеса на приоритетных рынках, в числе которых Россия, Индия и Индонезия.

– У нас было три основных инвестора, добавились еще три, и теперь у нас шесть основных инвесторов.

– Как мы уже объявляли, в 2017 г. мы продали 70 млн аппаратов, и большая часть продаж пришлась на кнопочные телефоны. Тем не менее нам удалось войти в топ-5 рынка смартфонов в 15 странах мира. По данным IDC, за I квартал 2018 г. мы еще больше укрепили свои позиции и вошли в число лидеров рынка в 21 стране мира. Мы не раскрываем продажи смартфонов. Однако, если верить аналитикам, можно предположить, что в 2017 г. продажи HMD Global составили 10 млн смартфонов и 60 млн кнопочных телефонов. При этом важно учитывать, что в 2017 г. мы начали продавать смартфоны только в июне, то есть продажи длились всего полгода, а не весь год.

– Мы пока не называем эти цифры. В 2017 г. доход HMD Global достиг $2,13 млрд , а с учетом последнего раунда финансирования стоимость компании превысила $1 млрд.

– Целью нашего первого продуктового портфолио было покрытие максимального количества ценовых сегментов, и эту часть стратегии мы завершили анонсом новых моделей на Всемирном мобильном конгрессе весной этого года. На MWC в Барселоне мы представили широкую линейку, в которую вошли как Nokia 1 – самый доступный из наших телефонов, так и Nokia 8 Sirocco – самый дорогой смартфон под брендом Nokia. Наша цель достигнута – Nokia сейчас присутствует во всех ценовых сегментах.

У нас есть специальный инструмент, позволяющий собирать отзывы о купленных телефонах. Отзывы о первом поколении наших телефонов просто отличные.

Теперь мы начинаем обновление – на этот раз мы представляем смартфоны с экраном формата 18:9, смартфоны с увеличенной производительностью чипсетов, а также с другими инновациями.

Если говорить о продуктах по отдельности, то в новой Nokia 5 акцент сделан на современный формат экрана и производительность. Новой Nokia 3 мы добавили солидности за счет использования двухтонового анодирования корпуса: это позволило выделить этот смартфон среди конкурентов в демократичном ценовом сегменте. Новая Nokia 2 по-прежнему работает два дня без подзарядки, но при этом в модели этого года используется улучшенный экран.

– Когда HMD Global объявила о намерении возродить бренд Nokia, мы получили множество запросов от потребителей, желающих снова пользоваться своими любимыми кнопочными моделями Nokia. Такой телефон позволяет при желании отключиться от внешнего мира – соцсетей и почты – и общаться только с самыми близкими. Мы решили возродить самую популярную кнопочную модель – Nokia 3310 – в более привлекательном исполнении – и не прогадали. Рынок кнопочных телефонов по-прежнему огромен, и мы не хотим его упускать.

Читать еще:  Официальный сайт Дигма

– Порядка 2/3 покупателей телефонов Nokia – это люди моложе 35 лет. Мы рады покупателям всех возрастов, однако наша цель – добиться любви со стороны молодого поколения.

– При перезапуске бренда важно понимать требования современного потребителя. Невозможно добиться успеха, сделав акцент только на прошлых достижениях. Нужно творчески переосмыслить сильные стороны, имевшиеся у бренда в прошлом, и адаптировать их к интересам современных потребителей. В прошлом основной фокус Nokia делался на аппаратном обеспечении. Сейчас на первый план выходит пользовательский опыт. По этой причине, в частности, мы используем чистую ОС Android в том виде, в котором ее задумал Google.

– Основное отличие российского рынка – большой спрос на смартфоны среднего ценового сегмента. Поэтому мы сделали акцент в своих продажах именно на моделях от Nokia 2 до Nokia 6. Российский сотовый ритейл меняется – операторы становятся все более и более активными. Они хорошо знают своих абонентов и видят, насколько велика доля пользователей кнопочных телефонов. Таким пользователям проще перейти со старых моделей Nokia на новые телефоны Nokia. Операторам это выгодно, поскольку позволяет повысить ARPU (средний ежемесячный счет абонента – «Ведомости»).

– Мы тесно сотрудничаем с сотовыми операторами. Представители розницы рады снова сотрудничать с нами.

– Очевидно, что лидерами рынка являются Apple и Samsung, однако они больше фокусируются на устройствах верхнего ценового сегмента. По этой причине мы решили для начала зайти в средний ценовой сегмент и постепенно растить своих пользователей, предлагая им премиальные устройства, такие как Nokia 8 Sirocco.

– Да, конечно. Мы хотим быть в первой пятерке на мировом рынке смартфонов. Какую именно строчку мы займем в перспективе пяти лет, сейчас сложно говорить, потому что этот рынок очень быстро меняется.

– Наша цель – как можно быстрее получить как минимум 10% российского рынка. Мы надеемся, что на достижение этой цели уйдет не больше года.

– Во-первых, мы намерены и дальше фокусироваться на массовом сегменте. Во-вторых, продолжим тесно работать с розницей и операторами. В-третьих, сделали ставку на тесное общение с потребителями, в том числе в социальных сетях. Мы внимательно прислушиваемся к пожеланиям пользователей и учитываем их при разработке новых моделей. Будучи стартапом, мы действуем гибко и реагируем на запросы максимально быстро.

– Быстрый, но краткосрочный рост доли рынка не входит в наши планы. Мы намерены выстраивать стратегию долгосрочного роста. Пусть наша доля рынка растет постепенно, но зато рост будет стабильным.

– Мы намерены и дальше работать с розницей и операторами, выстраивая совместные кампании. Напрямую с потребителями мы работаем только онлайн, у нас есть интернет-магазин, и мы намерены и дальше уделять много внимания прямым интернет-продажам.

Nokia возвращается: Microsoft продала телефонный бизнес

Microsoft договорилась о продаже за $350 млн бизнеса по выпуску мобильных телефонов. Одним из покупателей стала молодая финская компания HMD Global Oy, которой Nokia уже согласилась лицензировать свой бренд на 10 лет.

Продажа телефонного бизнеса

Microsoft сообщила о достижении соглашения о продаже бизнеса по выпуску мобильных телефонов, который ей достался от Nokia, компаниям FIH Mobile (дочерняя структура Hon Hai Technology Group) и HMD Global Oy за $350 млн. Частью сделки является приобретение Microsoft Mobile Vietnam компанией FIH Mobile. Microsoft Mobile Vietnam — это завод по производству телефонов, который находится в Ханое во Вьетнаме.

«В рамках сделки Microsoft передаст все активы, связанные с мобильными телефонами начального уровня, включая наименования торговых марок, программное обеспечение и сервисы, сервисную сеть и другие активы, включая контакты партнеров и ключевые контракты на поставку», — отметили в Microsoft, подчеркнув, что речь идет только о простых мобильных телефонах, а не смартфонах.

После закрытия сделки около 4,5 тыс. сотрудников перейдут или получат возможность работать в FIH Mobile или HMD Global.

Microsoft продолжит развивать Windows 10 Mobile и поддерживать смартфоны Lumia, такие как Lumia 650, Lumia 950 и Lumia 950XL, а также телефоны OEM-партнеров, таких как Acer, Alcatel, HP, Trinity и Vaio, добавили в корпорации.

Ожидаемый срок закрытия сделки – вторая половина 2016 г., в зависимости от одобрения регулирующих органов и других условий закрытия.

Возвращение Nokia

Сегодня же, 18 мая 2016 г., параллельно анонсу Microsoft о продаже телефонного бизнеса Nokia объявила о лицензировании компании HMD Global Oy своего бренда и технологий. Согласно подписанному соглашению HMD Global Oy сможет использовать товарный знак Nokia для продажи мобильных телефонов и планшетов во всем мире в течение 10 лет. При этом в течение трех лет HMD Global Oy обязуется потратить $500 млн на продвижение бренда Nokia на рынках мобильных телефонов и планшетов.

В пресс-службе Nokia не сказали, что HMD Global Oy будет выпускать смартфоны под брендом Nokia. Речь шла только о мобильных телефонах (mobile phones) и планшетах (tablets). Слово «смартфоны» (smartphones) в сообщении пресс-службы тоже фигурировало. В частности, говорилось, что HMD Global Oy также собирается выпускать смартфоны, но не отмечалось, что эти смартфоны будут продаваться под брендом Nokia.

HMD Global Oy — недавно созданная в Хельсинки частная компания. Она находится под управлением выходцев из Nokia. Генеральный директор компании — Арто Намбела (Arto Nummela), один из бывших руководителей Nokia, который в данный момент занимает должность руководителя азиатского подразделения Microsoft Mobile Devices. Президент HMD Global Oy — Флориан Шейхе (Florian Seiche), в настоящее время — старший вице-президент по продажам и маркетингу Microsoft Mobile в Европе. В прошлом он занимал руководящие должности в Nokia и HTC.

Другая часть бизнеса

Так как Microsoft продала бизнес двум компаниям, HMD Global Oy будет принадлежать только его часть (доля не уточняется). Вторая часть будет находиться у FIH Mobile.

FIH Mobile — это дочерняя компания тайваньской Hon Hai Technology Group, также известной как Foxconn. Hon Hai Technology Group — крупнейший контрактный производитель электроники. Выпускает продукцию по заказу многих мировых брендов, включая Apple, Sony, Google, Microsoft и т. д. С ее конвейеров, в том числе, сходят iPhone, iPad, Xbox, PlayStation и другие популярные товары.

Nokia уже договорилась с FIH Mobile о сотрудничестве. Все три стороны — Nokia, HMD Global Oy и FIH Mobile — подписали соглашение о совместной поддержке бренда Nokia на мировых рынках телефонов и планшетов. Достигнутые договоренности подразумевают, что HMD получит контроль над продажами, маркетингом и дистирбуцией мобильных устройств под брендом Nokia. В свою очередь, FIH предоставит производственные мощности, доступ к производителям деталей и конструкторскому отделу.

Продажа мобильного бизнеса Nokia

В сентябре 2013 г. Nokia продала мобильный бизнес корпорации Microsoft за 5,4 млрд евро. Стороны договорились, что Microsoft сможет использовать финский бренд в течение 10 лет со дня подписания договора. Nokia же обязалась не лицензировать свой бренд другим вендорам в период до декабря 2015 г. и не выпускать мобильные телефоны (включая смартфоны) под брендом Nokia.

В 2014 г. Nokia выпустила планшет на базе Android — Nokia N1. А в 2015 г. заявила о намерении вернуться на рынок мобильных телефонов. В компании сказали, что самостоятельно производить устройства уже не планируют, а хотят поручить эту задачу партнеру, такому как Foxconn. Стоит добавить, что планшет собирает Nokia N1 именно эта компания.

Дополнение

После освещения событий в прессе Nokia выпустила заявление, в котором прояснила судьбу смартфонов. В заявлении говорится, что HMD Global Oy будет выпускать под брендом Nokia как обычные мобильные телефоны и планшеты, так и смартфоны. Планшеты и смартфоны будут работать под управлением Android. В компании добавили, что пока рано говорить о том, как будет выглядеть модельный ряд.

HMD Global: что за компания и при чем здесь Nokia?

В этом выпуске Инсайдов: Nokia X71 станет первым смартфоном бренда с 48-мегапиксельной камерой; Samsung Galaxy A90 получит большой дисплей и мощную быструю зарядку; Apple намекнула на скорый релиз AirPower; Sharp готовится к выпуску необычного сгибаемого смартфона; OPPO Reno показали на «живом» видео до презентации.

Nokia 210 с 20 днями автономной работы прибыл в Россию

Представленный в конце февраля на MWC 2019 мобильный телефон Nokia 210 появился в продаже на российском рынке. Это самое бюджетное устройство бренда с возможностью выхода в интернет, позволяющее просматривать веб-сайты и общаться в социальных сетях. Встроенного аккумулятора новинки хватает на 20 дней работы в режиме ожидания.

Разборка Nokia 9 PureView: пять камер и жидкостное охлаждение

Вскоре после презентации камерофона Nokia 9 PureView один из экземпляров устройства попал в руки американского видеоблогера под ником Pwrdbykyank. Автор одноимённого YouTube-канала провёл детальную разборку смартфона и опубликовал ролик, посвящённый ремонтопригодности и особенностям внутренней компоновки аппарата с пятью основными камерами.

Пятикамерный Nokia 9 PureView уже можно предзаказать в России

Компания HMD Global объявила о старте приёма предзаказов в России флагманской новинки Nokia 9 PureView — первого в мире смартфона с пятью основными камерами. Кроме того, устройство оснастили встроенным в экран сканером отпечатков пальцев, флагманской начинкой и чистой версией Android Pie с гарантированными обновлениями системы и безопасности.

Пентакамеру Nokia 9 PureView испытали в действии

Ещё до анонса Nokia 9 PureView пользователи и аналитики выдвигали различные предположения о фотовозможностях грядущей новинки. Прошедшая в ходе MWC 2019 презентация положила конец слухам об аппаратной части камерофона, а сегодня в сети появилась первая подборка снимков, снятых на флагманский гаджет известного бренда.

Nokia 9 PureView — первый в мире смартфон с пятью основными камерами

После долгих месяцев слухов и утечек компания HMD Global наконец представила флагманский смартфон Nokia 9 PureView. Новинка во многом стала знаковой для производителя. Так, это первое устройство линейки со встроенным в экран сканером отпечатков пальцев. Но главной фишкой смартфона стала основная камера, состоящая из пяти сенсоров с оптикой Zeiss и общим разрешением 60 Мп.

Nokia показала на MWC 2019 четыре недорогих новинки

HMD Global привезла на выставку MWC 2019 в Барселоне обновлённый модельный ряд устройств среднего и бюджетного ценового сегментов — стоимость новинок начинается от $35. Всего было представлено три классических смартфона основной линейки и бюджетное кнопочное решение начального уровня с возможностью выхода в интернет.

Как снимает Nokia 9 PureView с пятью камерами?

Уже завтра состоится долгожданная презентация флагманского смартфона Nokia 9 PureView, главной особенностью которого должна стать основная камера с пятью модулями. До сих пор нет конкретной информации о назначении такого числа сенсоров, но уже сейчас можно оценить пример фото, сделанный на новинку.

Инсайды #1627: Samsung Galaxy A50, Nokia 9 PureView, Huawei P30, сгибаемые дисплеи Apple

В этом выпуске Инсайдов: Samsung Galaxy A50 показали на фото; объявлена дата презентации Huawei P30; Nokia 9 PureView протестировали в Geekbench; новые Apple Watch могут получить сгибаемый дисплей.

Китайские бренды смартфонов вытесняют конкурентов из Европы

Исследовательская фирма Canalys опубликовала отчёт по состоянию европейского рынка смартфонов в 2018 году. Аналитики утверждают, что китайские бренды активно усиливают позиции и уже контролируют треть рынка. Ещё одним зафиксированным фактом стало падение популярности флагманских моделей.

Характеристики камеры Nokia 9 PureView раскрыты до презентации

В преддверии анонса Nokia 9 PureView дизайн и спецификации флагманского смартфона неоднократно становились предметом утечек, однако фотовозможности аппарата до последнего момента держались в секрете. Сегодня в сети появилась подробная информация о модуле камеры будущей новинки, состоящем из пяти сенсоров.

Инсайды #1614: Nokia 9 PureView, Samsung Galaxy S10, Apple iPhone XI, Microsoft HoloLens 2.0, Samsung Galaxy A50

В новом выпуске Инсайдов: характеристики Nokia 9 PureView раскрыты авторитетным источником; Samsung Galaxy S10 показали в неожиданном цвете; появление USB Type-C в iPhone следующего поколения маловероятно; Microsoft HoloLens 2.0 обзавёлся датой анонса; Samsung Galaxy A50 получит беспроводные интерфейсы последнего поколения.

Флагманский Nokia 9 PureView показали на официальном изображении

В преддверии скорой презентации смартфона Nokia 9 PureView в сети появились его официальные пресс-рендеры. Помимо топовых характеристик, аппарат должен получить подэкранный сканер отпечатков пальцев и рекордное количество камер.

Доступный флагман Nokia 8.1 поступил в продажу на российском рынке

Компания HMD Global объявила о начале продаж в России нового смартфона Nokia 8.1 — доступного флагмана с уникальными возможностями камеры и дисплея. Он построен на базе производительного процессора Qualcomm Snapdragon, оснащён PureDisplay-экраном с поддержкой HDR10 и работает на чистой версии Android 9.0 Pie.

Инсайды #1590: Samsung Galaxy S10 Plus, Nokia 1 Plus, новинки от Google

В этом выпуске Инсайдов: два неанонсированных гаджета от Google засветились в базе данных AOSP; первое изображение и спецификации Nokia 1 Plus; опубликовано качественное «живое» фото Samsung Galaxy S10 Plus; HMD Global представит новые смартфоны на MWC 2019.

Флагманский Nokia 9 полностью рассекречен до анонса

В сети появилась большая порция новостей о ещё не анонсированном флагманском смартфоне Nokia 9 PureView. Сначала известный инсайдер Эван Бласс опубликовал его промо-изображение, а затем и вовсе засветился рекламный ролик с демонстрацией аппарата и описанием всех его особенностей. Также были объявлены сроки выхода новинки и первые подробности о её наследнике.

Инсайды #1552: NVIDIA GeForce GTX 2050, Samsung Galaxy S10 Plus, AMD Ryzen 3000

В этом выпуске Инсайдов: бюджетная NVIDIA GeForce GTX 2050 замечена в бенчмарке; AMD представит процессоры Ryzen 3000 и новые GPU Radeon в начале 2019-го; опубликованы фотографии неанонсированного смартфона Nokia с тремя камерами; новые смартфоны Apple лишат «моноброви»; дизайн Samsung Galaxy S10 Plus подтверждён известным инсайдером.

Читать еще:  BRIDGE FM – онлайн радио 1.1.115

Новый смартфон Nokia получит необычный дизайн и тройную камеру

По китайской социальной сети Weibo разлетелось изображение неизвестного смартфона Nokia. Аппарат кардинально отличается от всех выпущенных моделей производителя. По некоторым данным, это может быть новый флагман финского бренда.

HMD Global усилит позиции Nokia новыми флагманами

Бренд Nokia уже смог добиться определённых успехов под управлением HMD Global, успешно реализовав более 79 миллионов смартфонов за два прошедших года. Но компания не намерена останавливаться на достигнутом и в ближайшем будущем планирует усилить своё присутствие на рынке, заявив о расширении модельного ряда в следующем году.

Инсайды #1517: Nokia 8.1, Vivo Nex с двумя дисплеями, ASUS ZenFone Max Pro M2

В этом выпуске Инсайдов: дизайн и начинка Nokia 8.1 засветились на промо-постерах; Intel может анонсировать дискретную видеокарту уже в декабре; Vivo Nex с двумя экранами показали на видео; новые подробности о начинке ASUS ZenFone Max Pro M2.

Инсайды #1499: Blackview BV9700, ASUS ZenFone Max Pro M2, AMD Ryzen 7 3700U, новый смартфон Nokia

В этом выпуске Инсайдов: cмартфоны Blackview получат новые процессоры MediaTek; Huawei создаст конкурента Alexa и Google Assistant; в сеть утекли спецификации ASUS ZenFone Max Pro M2 и ZenFone Max M2; процессор AMD Ryzen 7 3700U засветился в бенчмарках; Nokia представит новый смартфон в декабре.

Nokia 106 стал одним из самых доступных телефонов бренда

Компания HMD Global представила новый недорогой кнопочный телефон Nokia 106, способный проработать несколько недель без подзарядки. Это одна из самых доступных моделей в линейке, получившая только базовый набор функций, необходимый для связи. В аппарате нет камеры, но в дороге можно себя развлечь FM-радио и культовой «Змейкой».

Дизайн флагманского Nokia 9 рассекречен авторитетным инсайдером

Стив Хеммерстоффер, он же OnLeaks, заслуживший большой авторитет точными утечками, поделился эксклюзивным видео с демонстрацией дизайна будущего флагманского смартфона Nokia 9. В ролике гаджет показали со всех сторон, что подтвердило наличие основной камеры с пятью объективами.

Nokia 3.1 Plus с двойной камерой и большим экраном поступил на российский рынок

Компания HMD Global объявила о старте продаж в России нового недорогого смартфона Nokia 3.1 Plus. Это самая доступная модель производителя с двойной камерой. Другими особенностями новинки стали большой 6-дюймовый дисплей с тонкими рамками, а также чистый Android без лишних надстроек и с продолжительной поддержкой по программе Android One.

Nokia 3.1 Plus с чистым Android и NFC стал доступен для предзаказа

Компания HMD Global объявила о старте приёма предзаказов в России на представленный недавно смартфон Nokia 3.1 Plus. Он стал самым доступным аппаратом в линейке финского бренда с двойной камерой. Кроме того, новинка оснащена большим экраном с современным соотношением сторон 18:9 и модулем NFC для бесконтактных платежей. Как и все смартфоны Nokia, он поставляется с чистой версией Android.

Наследник Nokia 8 лишится звания флагмана

В базе данных Geekbench появилось упоминание нового смартфона Nokia 8.1, являющегося преемником прошлогоднего Nokia 8. Последний стал первым полноценным флагманом в линейке финского бренда. Судя по последним сведениям, восьмая серия больше не будет топовой.

Nokia X7 получил большой дисплей и продвинутую камеру

В Китае прошла презентация нового смартфона Nokia X7, который в России и других странах должен выйти под названием 7.1 Plus. От недавно выпущенного Nokia 7.1 он отличается увеличенной диагональю дисплея и улучшенными техническими характеристиками. Аппарат получил двойную камеру со светосильной оптикой Zeiss, мощный процессор Snapdragon и поддержку быстрой зарядки.

Nokia 7.1 с экраном PureDisplay и светосильной камерой уже доступен в России

Спустя неделю после мировой премьеры в Лондоне компания HMD Global объявила о начале продаж смартфона Nokia 7.1 в России. Будучи наследником Nokia 7, новинка стала первым устройством производителя с технологией PureDisplay, обеспечивающей высокое качество изображения в любых условиях. Среди других особенностей — восьмиядерный процессор Snapdragon, поддержка быстрой зарядки через USB Type-C, двойная камера с оптикой Zeiss и чистый Android.

Nokia 3.1 Plus стал самой недорогой моделью компании с двойной камерой

Следом за Nokia 7.1 компания HMD Global представила ещё один новый смартфон — Nokia 3.1 Plus. Это самая доступная модель с двойной камерой в линейке производителя. Аппарат оснастили большим 6-дюймовым дисплеем с современным соотношением сторон 18:9. Как и другие смартфоны Nokia, он выпущен в рамках программы Android One и работает на чистом Android.

Линейка Nokia пополнилась полноэкранным смартфоном и беспроводными наушниками

В Лондоне состоялась презентация Nokia 7.1 и двух беспроводных наушников. Новый смартфон выполнен в соответствии с современными тенденциями и оснащён большим экраном с поддержкой HDR и тонкими рамками. Как и предыдущие модели финского бренда, новинка поставляется с чистой версией Android без сторонних надстроек и с гарантированными обновлениями в течение двух лет.

Экономическая правда

18 мая президент HMD Global Флориан Зайхе в Киеве объявил старт продаж обновленного телефона Nokia 3310 и трех моделей смартфонов Nokia из среднего ценового сегмента.

Это уже вторая попытка вдохнуть жизнь в легендарный финский бренд.

В 2007 году мобильный бизнес Nokia оценивался 110 млрд евро, а в 2013 году Microsoft заплатила за него мизерные 5,5 млрд евро.

Впрочем, корпорация из Редмонд так и не смогла воскресить бренд. В 2016 году она продала мобильный бизнес и известное всему миру название компаниям HMD Global Oy и FIH Mobile (Foxconn) за скромные 350 млн долл. В январе 2017 года партнеры представили первый смартфон — Nokia 6.

Стремительное угасание легендарного бренда, которое не остановила даже Microsoft, охладило к нему интерес потребителей. Поэтому второе пришествие легенды мировые обозреватели гаджетов встретили с изрядной долей скепсиса.

Снова приковать взоры к мобильным телефонам Nokia мог только гаджет с «вау-эффектом». Тем не менее, HMD Global Oy вывела на рынок три ничем не выдающихся смартфона из среднего ценового диапазона.

Главными достоинствами гаджетов обозреватели назвали лишь дизайн и «чистую» ОС Android. Их вердикт неутешителен: смартфоны не стоят своих денег.

ЭП взяла интервью у президента HMD Global Флориана Зайхе, в ходе которого попыталась выяснить, как и зачем снова воскрес бренд Nokia, чем смартфоны Nokia будут отличаться от конкурентов и почему компания не выпустила флагман.

— Почему после долгого отсутствия мы снова видим бренд Nokia?

— Дело в том, что спрос на простые мобильные телефоны (фичерфоны) до сих пор существует, и бренд Nokia лидирует на мировом рынке таких телефонов.

В 2016 году HMD Global Oy и FIH Mobile (Foxconn) выкупили этот бизнес у Microsoft. Сейчас мы обновляем и перезапускаем некоторые модели фичерфонов, например, 3310. Мы хотим привнести инновации в эту категорию устройств.

В то же время потребители интересуются смартфонами Nokia и это полностью новый для нас бизнес. Когда Microsoft купила мобильный бизнес Nokia, она изменила операционную систему телефонов на Windows.

— Где теперь расположены R&D команда и производственные мощности?

— У HMD есть свои центры по разработке продуктового дизайна. Один находится в Лондоне, другой — в Азии.

Для телефонов Nokia у нас есть большая R&D-команда, которая работает в Китае. Она принадлежит Foxconn, потому что в 2016 году Foxconn инвестировала в покупку завода Nokia и команды R&D финской компании. Формально это разработчики Foxconn, но фактически это инженеры Nokia, команда из прошлого.

— Чем смартфоны Nokia будут отличаться от смартфонов других брендов?

— Мы уверены, что наши модели из новой серии будут полностью выражать дух финского бренда: качество, надежность и простота в использовании.

— Бизнес мобильных телефонов и бренд Nokia стоили для HMD и Foxconn 350 млн долл. Еще 500 млн дол HMD намерена вложить в маркетинговое продвижение. Однако лидеры Microsoft говорят, что привычные смартфоны уже мертвы. Не поздно ли выходить на мировой рынок смартфонов?

— Мы однозначно согласны с тем, что эволюция и будущее зависят только от инноваций. Однако именно смартфоны — самый неимоверный продукт за последние 20 лет. Сегодня рынок смартфонов составляет 1,6 млрд единиц. Это довольно большой рынок, на котором господствует жесткая конкуренция.

Есть определенная бизнес-модель, которая обеспечит успех на текущем этапе зрелого рынка смартфонов. Несколько примеров. Мы не кастомизируем операционную систему Android, а ставим ее на телефон «как есть».

У нас нет своих заводов. Мы сосредоточены на нескольких ключевых аспектах: дизайне продукта, разработке продукта, продажах и маркетинге.

Мы заключаем партнерство с самыми важными и наиболее мощными игроками на рынке смартфонов. В частности, с Foxconn. Эта компания ведет деятельность большого масштаба, обладает значительными ресурсами и подходящими производственными мощностями. Именно она собирает большую часть iPhone.

Мы устанавливаем «чистый» Android, значит, телефоны всегда получают самые свежие версии ПО и сервисов Google. Google также оказывает нам мощную поддержку, поскольку мы устанавливаем их продукт в «чистом» виде.

— Однако первые отзывы обозревателей гаджетов наполнены скепсисом в отношении перспектив смартфонов Nokia. Их разочаровывает соотношение цена-качество. Какие ключевые ценности ваших смартфонов?

— Одна из самых важных ценностей — дизайн. Приятная премиальная внешность вызывает желание пользоваться таким устройством. Наш дизайн функционален в том смысле, что по результатам тестов падения на разные поверхности смартфоны Nokia показали высокую надежность. Это ценно для многих людей.

Еще у нас есть то, что не могут предложить другие: «чистый» Android. Он позволит держать в руках постоянно свежий телефон с точки зрения актуальности ПО.

— Почему вы решили выходить на рынок без флагмана?

— Три модели представляют три ценовые сегменты и за счет этого охватывают 45% мирового объема рынка смартфонов. Мы хотели, чтобы наши смартфоны получили доступ к как можно большему количеству потребителей на рынке.

Нам кажется, что в Украине такой подход будет эффективен, потому что слишком высокая цена для большинства украинцев неприемлема. Впрочем, как и слишком низкая. То есть это такой оптимальный набор ценовых диапазонов.

— У нас прекрасно продаются флагманы Apple, Samsung, LG. Может, Nokia побоялась выходить с собственным флагманом из-за необходимости конкурировать с топовыми продуктами мировых брендов?

— Вы видите только первые наши шаги. Следите за дальнейшими шагами. Мы не собираемся закрывать производство, выпустив на рынок три модели.

— Куда будет двигаться мировой рынок смартфонов?

— Одна тенденция уже набирает обороты: использование смартфона для самовыражения. Сначала мы использовали телефоны, чтобы потреблять контент, сейчас мы выступаем его творцами. Поэтому в смартфонах появится больше возможностей для создания контента.

— Какую долю украинского рынка смартфонов вы планируете завоевать?

— Мы сделали только первый шаг на рынок. Сейчас у нас нет каких-то амбициозных целей что-то завоевать, нет конкретных ожиданий.

Главные задача — оставаться на рынке, изучать его и потребителей, понимать, какие у них существуют потребности, как мы можем их удовлетворить. Мы не хотим, чтобы бренд Nokia ассоциировался с прошлым. Мы хотим наполнить его новым смыслом, чтобы он отвечал актуальным потребностям пользователей.

— По каким критериям вы выбрали дистрибьютором в Украине компанию ТССМ?

— Это довольно мощная компания. Она поддерживает нашу деятельность на рынках других стран. Мы считаем, что у нее достаточно ресурсов, чтобы эффективно продвигать нашу продукцию в Украине.

— Поддерживаете ли вы концепцию параллельного импорта гаджетов в Украину?

— Мы обозначили определенные ценовые точки входа, ценовые диапазоны.

Часть нашей стратегии предусматривает четкий контроль за поставками и продажами. Мы имеем одного партнера, через которого можем такой контроль осуществлять. Делаем это на начальном этапе, чтобы не допустить массового импортного наплыва. Мы должны понять все происходящее на рынке.

— Законодательство Украины позволяет зарубежным вендорам диктовать украинским дистрибьюторам цены на свои продукты. Вендоры и дистрибьюторы завышают цены по сравнению с ценами в странах Европы. Поддерживаете ли вы такие правила игры на украинском рынке?

— У нас есть глобальная политика ценообразования. Мы стараемся делать так, чтобы наши цены были приблизительно одинаковы во всех странах мира.

Конечно, есть определенная разница в цене, связанная с местным налогообложением и местным законодательством. Во всем другом у нас глобальная ценовая политика. В стратегии ценообразования мы хотим ориентироваться на потребителя. Мы хотим знать, готов ли он покупать такой продукт за такую цену. Если так, то мы готовы увеличить объемы поставок.

— Какой результат работы на рынке Украины вы будете считать успехом?

— Во-первых, если до Рождества 2017 года в каждом ценовом сегменте, где представлены наши модели, будет завоевана значительная часть рынка. Во-вторых, если у потребителей будет высокий уровень удовлетворенности от наших продуктов. Например, в Китае удовлетворенность клиентов составляет 97%.

Мы будем считать успехом возврат бренда Nokia в Украину, если люди снова его почувствуют и узнают.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector